در دنیای امروز طراحی وب، فراهم کردن امکان جستجوی هوشمند یکی از ضرورت‌هایی‌ست که نباید نادیده گرفته شود. اگر کاربر نتواند به‌سادگی محتوای مورد نظر خود را در سایت پیدا کند، به‌احتمال زیاد دیگر به آن باز نخواهد گشت. هرچه فرآیند جستجو را برای کاربران ساده‌تر و سریع‌تر کنید، احتمال تعامل و رضایت آن‌ها نیز افزایش می‌یابد.
در حال حاضر، یکی از بهترین گزینه‌ها برای بهینه‌سازی جستجو در سایت‌های وردپرسی، استفاده از جستجوهای ایجکسی است؛ نمونه بارز آن افزونه Ajax Search Pro است که تجربه‌ای سریع و کارآمد را برای کاربران فراهم می‌کند.
اما موضوع امروز ما کمی فراتر از جستجوی ساده در سایت است می‌خواهیم به نقش جستجوی صوتی در بهبود تجربه کاربری و جذب مخاطب بپردازیم. اینکه این قابلیت چطور می‌تواند فرصت‌های جدیدی برای رشد کسب‌وکار شما ایجاد کند. با ما همراه باشید و مقاله امروز را از دست ندهید، چون قرار است با هم یک گام مهم دیگر به سمت بهینه‌سازی عملکرد وبسایت و تعامل بیشتر کاربران برداریم.
جستجوی صوتی گوگل چیست؟
جستجوی صوتی گوگل قابلیتی‌ست که به کاربران این امکان را می‌دهد تا به‌جای تایپ کردن، با استفاده از فرمان‌های صوتی در گوگل جستجو کنند. این ویژگی هم در کامپیوترهای شخصی و هم در گوشی‌های هوشمند قابل استفاده است.
در برخی دستگاه‌ها، برای فعال‌سازی این قابلیت، لازم است کاربر ابتدا یک فرمان صوتی خاص را به زبان بیاورد تا گوگل شروع به شنیدن و تحلیل صحبت‌ها کند. این فرمان معروف، همان «OK, Google» است. البته در برخی موارد می‌توان با ضربه زدن روی آیکون میکروفون در کنار نوار جستجوی گوگل نیز، جستجوی صوتی را فعال کرد.
از نظر عملکرد، تفاوت چندانی بین جستجوی صوتی و تایپی وجود ندارد. حتی جستجوهای محلی مانند «نزدیک من» که به‌زودی به آن‌ها خواهیم پرداخت، نیز نتایج مشابهی در هر دو روش ارائه می‌دهند.
در اغلب مواقع، کاربر چه از طریق تایپ و چه از طریق فرمان صوتی جستجو کند، به نتایج مشابهی دست خواهد یافت. البته استثناهایی هم وجود دارد. برای مثال، فردی که با گوشی هوشمند در حال جستجوی مکان خاصی است، ممکن است نتایج متفاوتی نسبت به زمانی که همین جستجو را در رایانه انجام می‌دهد، مشاهده کند.
به‌طور کلی، جستجوی صوتی گوگل در بیشتر موارد نتایجی مشابه یا حتی دقیقاً یکسان با جستجوی تایپی ارائه می‌دهد، با این تفاوت که تجربه کاربری روان‌تر و سریع‌تری را به‌همراه دارد.
تاثیرات جستجوی صوتی بر کسب و کار
در سال‌های اخیر، با داغ شدن بازار گوشی‌های هوشمند، برخی از شرکت‌های بزرگ به‌طور جدی روی فناوری جستجوی صوتی سرمایه‌گذاری کرده‌اند. یکی از بارزترین نمونه‌ها، گوگل است که امکان جستجو از طریق فرمان صوتی را در اختیار کاربران قرار می‌دهد. این قابلیت نه‌تنها یک ابزار کاربردی، بلکه راهکاری هوشمندانه برای جذب بیشتر کاربران محسوب می‌شود. چرا که افراد می‌توانند بدون نیاز به تایپ کردن، تنها با بیان خواسته خود، به سرعت به نتایج دلخواه دست پیدا کنند.
بر اساس آمارهای موجود، امروزه حدود ۲۰ درصد از کاربران تلفن‌های همراه از جستجوی صوتی استفاده میکنند. حالا تصور کنید این قابلیت در مقیاس کوچک‌تری مانند یک وبسایت به‌کار گرفته شود—چه تأثیری خواهد داشت؟
کاربران و مشتریان می‌توانند با استفاده از جستجوی صوتی به‌راحتی محصولات، خدمات یا اطلاعات مورد نظرشان را پیدا کنند و خیلی سریع‌تر از روش‌های سنتی به هدف خود برسند. همین مسئله به وضوح نشان می‌دهد که پیاده‌سازی جستجوی صوتی می‌تواند تجربه کاربری را بهبود بخشیده و به‌طور مستقیم بر رشد و موفقیت کسب‌وکار شما اثرگذار باشد.
در واقع، صاحبان وب‌سایت‌ها سال‌هاست که به دنبال راهکارهایی برای بهبود رتبه سایت خود در نتایج جستجو هستند. در حالی که روش‌های مختلفی برای این منظور وجود دارد، جستجوی صوتی به‌عنوان یکی از مدرن‌ترین و مؤثرترین ابزارها، می‌تواند مزیتی رقابتی برای برند شما ایجاد کند و مسیر جذب مخاطب را هموارتر سازد.
سه ویژگی جستجوی صوتی
- جستجوهای صوتی از کلمات محاوره ای استفاده میکنند و طولانی تر هستند.
زمانی که از کامپیوتر برای جستجو استفاده می‌کنیم، معمولاً از کلمات کلیدی کوتاه بهره می‌گیریم، چرا که تایپ کردن عباراتی مختصر، انرژی و زمان کمتری می‌طلبد. اما در گوشی‌های هوشمند، جستجوی صوتی بیشتر شبیه به گفت‌وگویی طبیعی با یک مشاور مجازی است.
در پشت پرده این تعاملات، هوش مصنوعی قرار دارد که موتورهای جستجوی صوتی را هدایت می‌کند و با هر بار مکالمه، هوشمندتر و دقیق‌تر می‌شود. برای مثال، زمانی که با کامپیوتر به‌دنبال یک رستوران هستید، ممکن است عبارت «بهترین رستوران در اصفهان کجاست؟» را تایپ کنید—این نوع زبان بیشتر به یک دستور کامپیوتری شباهت دارد.
اما در جستجوی صوتی، احتمالاً چیزی شبیه به این می‌پرسید: «کدوم رستوران الان غذا داره؟» این سبک سؤال پرسیدن، به‌طور فزاینده‌ای در حال رایج شدن است و نشان می‌دهد کاربران تمایل دارند با گوشی‌هایشان مثل یک انسان واقعی تعامل داشته باشند.
نکته‌ای که نباید از آن غافل شد: برای بهینه‌سازی محتوای سایت در برابر جستجوی صوتی، تنها استفاده از کلمات کلیدی بلند کافی نیست. جستجوی صوتی بیشتر شامل سؤالات محاوره‌ای و طبیعی است. بنابراین لازم است محتوای شما طوری نوشته شود که پاسخ‌گوی همین نوع پرسش‌ها باشد، ساده، روان و با لحن گفت‌وگویی.
- چطور از جستجوی صوتی استفاده کنیم؟
برای بهینه‌سازی جستجوی صوتی، باید نحوه صحبت کاربران درباره صنعت و خدمات خود را بشناسید. ابزارهایی مثل Answer the Public، Question Samurai و StoryBase کمک میکنند تا پرسش‌های رایج کاربران را شناسایی و محتوای خود را بر اساس آن تنظیم کنید.
در جستجوی صوتی، نوع سؤال نشان‌دهنده نیت کاربر است:
- «چه کسی / چه چیزی»: مرحله تحقیق
- «کجا»: آماده اقدام یا خرید
طبق آمار، ۲۲٪ کاربران برای یافتن کسب‌وکارهای محلی از جستجوی صوتی استفاده میکنند و ۵۰٪ از این جستجوها به تعامل واقعی با کسب‌وکارها منجر می‌شود. همچنین جستجوهای «نزدیک من» رشد چشمگیری داشته‌اند.
برای موفقیت در سئوی صوتی محلی:
- از اصطلاحات محلی استفاده کنید
- عبارت «نزدیک من» را در عنوان‌ها و متاها بگنجانید
- به مکان‌های دیدنی یا مؤسسات نزدیک اشاره کنید
جستجوی صوتی یعنی فهم دقیق خواسته کاربر و پاسخ سریع و محلی به آن.
- کاربر نتیجه سریع میخواهد
جستجوی صوتی بیشتر برای تعامل با دستیارهای شخصی به کار می‌رود و کاربران معمولاً از آن برای مسیر‌یابی، تماس تلفنی یا یافتن خدمات محلی استفاده میکنند.
در جستجوی خدمات محلی، کاربران اغلب وارد سایت نمی‌شوند بلکه بر اساس اطلاعاتی مثل آدرس، ساعت کاری و نظرات دیگران که گوگل نمایش می‌دهد، تصمیم‌گیری میکنند.
در جستجوهای اطلاعاتی، کاربران انتظار دریافت پاسخ مستقیم دارند.
برای اینکه کسب‌وکار شما در جستجوی صوتی بهتر دیده شود:
- نظرات مثبت کاربران را جمع‌آوری و منتشر کنید.
- اطلاعاتی مانند ساعت کاری، آدرس و شماره تماس را همیشه به‌روز نگه دارید.
- دقت و دسترسی سریع به اطلاعات، کلید موفقیت در جستجوی صوتی است.
تفاوت جستجوی صوتی با جستجوی متنی
در جستجوی صوتی فارسی گوگل، کاربران معمولاً سوالات خود را به‌صورت مکالمه‌ای و غیررسمی مطرح میکنند. آن‌ها ترجیح می‌دهند با لحن طبیعی و عباراتی مانند «چگونه می‌توانم…؟» یا «بهترین روش برای…» سوال بپرسند.
این سبک بیان باعث شده تا استراتژی‌های تولید محتوا در زمینه Voice Search به سمت استفاده از عبارات بلند، طبیعی و محاوره‌ای حرکت کند. با این کار، محتوای شما با شکل واقعی جستجوی کاربران هماهنگ‌تر خواهد بود و شانس دیده شدن در نتایج جستجوی صوتی افزایش می‌یابد.
تکنیک‌های بهینه‌سازی محتوا در جستجوی صوتی
اگر نمی‌دانید از کجا شروع کنید، در ادامه شش تکنیک کاربردی برای بهینه‌سازی محتوا جهت Voice Search آورده‌ایم:
- استفاده از کلیدواژه‌های محاوره‌ای و بلند
در جستجوی صوتی، کاربران اغلب سوالاتی شبیه به گفتگوهای روزمره مطرح میکنند. عباراتی مانند «چگونه می‌توانم بازدید سایت را افزایش دهم؟» یا «بهترین روش برای نوشتن محتوای سئو چیست؟» نمونه‌هایی از این سبک هستند. سعی کنید در محتوا از این نوع کلیدواژه‌ها استفاده کنید.
- استفاده از زبان طبیعی و روان
محتوا را طوری بنویسید که لحن مکالمه‌ای داشته باشد؛ نه خیلی رسمی، نه خیلی فنی. پاسخ‌دهی شفاف و مستقیم باعث می‌شود گوگل محتوای شما را راحت‌تر در پاسخ به جستجوهای صوتی نمایش دهد.
- سئوی محلی را فراموش نکنید
جستجوهای صوتی اغلب شامل مکان هستند. عباراتی مانند «نزدیک‌ترین کافی‌شاپ به من» نشان می‌دهند که کاربران دنبال نتایج محلی هستند. بنابراین از کلمات کلیدی مربوط به موقعیت جغرافیایی‌تان استفاده کنید و اطلاعات مکانی را دقیق وارد کنید.
- افزودن بخش سوالات متداول (FAQ)
بخش FAQ فرصتی عالی برای پاسخ‌گویی به سوالات رایج کاربران است. این بخش می‌تواند به‌راحتی در جستجوی صوتی ظاهر شود، چرا که اغلب سوالات مطرح‌شده در این جستجوها مشابه سوالات متداول هستند.
- استفاده از داده‌های ساختاریافته (Structured Data)
با اضافه کردن اسکیما مارکاپ، موتورهای جستجو بهتر متوجه ساختار و محتوای صفحه شما می‌شوند. اطلاعاتی مثل آدرس، ساعات کاری، قیمت‌ها یا امتیازات کاربران به شکلی بهتر در نتایج نمایش داده خواهند شد.
- بهینه‌سازی سرعت و طراحی موبایل‌فرندلی
از آنجایی که بیشتر جستجوهای صوتی از طریق موبایل انجام می‌شود، سرعت بارگذاری و طراحی ریسپانسیو اهمیت زیادی دارد. سایتی سریع و سازگار با موبایل تجربه بهتری برای کاربر فراهم می‌کند و در رتبه‌بندی گوگل هم تأثیر دارد.
سئو جستجوی صوتی
حالا که با اهمیت جستجوی صوتی و کاربردهای آن در فضای دیجیتال آشنا شدیم، وقت آن رسیده که از این فناوری به شکل مؤثر در کسب‌وکار خود استفاده کنیم. برای این منظور، آشنایی با اصول سئو مخصوص جستجوی صوتی ضروری‌ست تا بتوانیم محتوا و ساختار وبسایت را مطابق با نیازهای کاربران بهینه کنیم.
یکی از مفاهیم کلیدی در این زمینه، سئوی معنایی است؛ مفهومی که گوگل با معرفی الگوریتم «مرغ مگس‌خوار» به دنبال تقویت آن بوده است. این الگوریتم تلاش می‌کند تا نه فقط کلمات کلیدی، بلکه معانی و ارتباط میان واژه‌های هم‌معنا و مشابه را نیز درک کند تا نتایج دقیق‌تر و مرتبط‌تری به کاربران ارائه دهد.
تکنولوژی جستجوی صوتی نیز بر همین پایه عمل می‌کند؛ یعنی به‌جای تکیه صرف بر کلمات، تمرکز آن بر درک نیت واقعی کاربر در پسِ سوال است.
از سوی دیگر، چون حرف زدن بسیار راحت‌تر از تایپ کردن است، کاربران در جستجوی صوتی معمولاً از جملات طولانی‌تر و محاوره‌ای‌تر استفاده میکنند. بنابراین، زمان آن رسیده تا در استراتژی‌های تولید محتوا، به‌ویژه در نگارش متن‌ها، تجدیدنظر کنیم و آن‌ها را متناسب با این شیوه جدید جستجو تنظیم نماییم. البته این فقط یکی از اقداماتی‌ست که باید برای موفقیت در سئو جستجوی صوتی انجام داد
و سخن آخر
بهینه‌سازی محتوا برای جستجوی صوتی یکی از نوین‌ترین و اثربخش‌ترین روش‌ها برای افزایش ترافیک و بهبود جایگاه سئو در نتایج گوگل است. با به‌کارگیری تکنیک‌هایی مانند استفاده از کلیدواژه‌های مکالمه‌ای و طبیعی، تمرکز بر جستجوی محلی، طراحی بخش پرسش‌های متداول (FAQ)، بهره‌گیری از داده‌های ساختاریافته و همچنین افزایش سرعت سایت و بهینه‌سازی برای موبایل، می‌توانید محتوای خود را برای جستجوی صوتی فارسی در گوگل به‌درستی آماده کرده و مسیر رسیدن به رتبه‌های برتر را هموار کنید. در این مسیر، سنانیک جوان با پشتیبانی از کسب‌وکارهای مبتنی بر فناوری، همراه شماست تا بهترین نتایج را از طریق جستجوی صوتی تجربه کنید و جایگاه دیجیتال برندتان را ارتقاء دهید.