GEO چیست؟ فاکتورهای مهم در GEO و تفاوت آن با سئو

GEO چیست؟ معرفی کامل Generative Engine Optimization

GEO یا همان Generative Engine Optimization یک الگو جدید مبتنی بر هوش مصنوعی می باشد. ظهور مدل‌های زبان بزرگ (LLM) الگو ها و پارادایم جدیدی از موتورهای جستجو را به وجود آورده است که از مدل‌های مولد برای جمع‌آوری و خلاصه‌سازی اطلاعات برای پاسخ به سؤالات کاربران استفاده می‌کنند. در این مقاله از مجموعه سنانیک در مورد GEO چیست (Generative Engine Optimization) و چطور روی رتبه سایت تاثیر می گذارد صحبت شده است.

این فناوری در حال ظهور، که ما آن را تحت چارچوب یکپارچه موتورهای مولد (GE) می شناسیم، پتانسیل ایجاد پاسخ های دقیق و شخصی سازی شده را دارد و به سرعت در حال جایگزینی موتورهای جستجوی سنتی مانند گوگل و بینگ است. ممکن است این تغییر به طور قابل توجهی سودمندی کاربر و ترافیک موتور جستجو تاثیرگذار باشد، اما چالش بزرگی برای تولیدکنندگان محتوا بوجود می آورد.

موتورهای مولد معمولاً سرچ ها را با ترکیب اطلاعات از منابع متعدد و خلاصه کردن آنها با کمک LLM ها برآورده می کنند.

در ادامه از مقاله مجموعه سنانیک خواهید خواند که نسل جدید موتورهای جست و جو مبتنی بر هوش مصنوعی بیشتر تاثیر مثبت را بر سایت هایی می گذارد که از نظر محتوا و سئو در بهترین سطح باشد و با کیفیت ترین و بدرد بخور ترین محتوا را با سرعت مناسب در اختیار کاربر قرار می دهند. بنابراین هنوز هم SEO سایت برای دیجیتال مارکتینگ یک ضرورت محسوب می شود.

تفاوت GEO با سئو سنتی (SEO vs GEO)

هرچند GEO شباهت‌هایی با سئو دارد، اما تفاوت‌های اساسی هم میان آن‌ها دیده می‌شود:

• SEO روی بهینه‌سازی محتوا برای موتورهای جستجوی سنتی مثل گوگل و بینگ تمرکز دارد.

• GEO به‌طور خاص برای موتورهای هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی مولد طراحی می‌شود.

• در سئو، لینک‌سازی و رتبه‌بندی اهمیت بالایی دارند، اما در GEO تمرکز روی کیفیت محتوا، شفافیت داده و قابلیت درک توسط هوش مصنوعی است.

به همین دلیل، GEO را می‌توان آینده‌ای فراتر از سئو سنتی دانست.

شش محقق از چندین دانشگاه (دانشگاه پرینستون، فناوری جورجیا، موسسه آلن برای هوش مصنوعی، و IIT دهلی) در مطالعه‌ای همکاری کردند که موتورهای جستجوی هوش مصنوعی را در پاسخ به سؤالات کاربران می‌خواهند نشان دهند.

ایده اصلی این است که موتورهای مولد جایگزین موتورهای جستجو خواهند شد، اما هنوز یک استراتژی “بهینه سازی” برای کمک به ناشران برای یافتن وجود دارد، از این جهت نام آن استراتژی بهینه سازی موتور مولد (GEO) است.

برخلاف SEO، که بر بهینه‌سازی محتوا برای رتبه‌بندی بالاتر در نتایج موتورهای جستجو تمرکز می‌کند، GEO هدف آن بهینه‌سازی محتوا است به طوری که مدل‌های هوش مصنوعی هنگام پاسخ به کاربر بتواند جواب مناسب را به آن بدهد.

GEO و آینده سئو

با رشد سریع چت‌بات‌های هوش مصنوعی و موتورهای جستجوی مولد، کاربران بیش از پیش پاسخ‌های خود را از این ابزارها دریافت می‌کنند. اگر کسب‌وکارها محتوای خود را برای این نسل جدید از موتورهای جستجو بهینه نکنند، احتمالاً سهم بزرگی از مخاطبان خود را از دست خواهند داد.
پس GEO می‌تواند به شما کمک کند تا برندتان در نتایج هوش مصنوعی نیز دیده شود.

رونق گرفتن موتورهای جستجو موجب توسعه بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) شده است، که این روندی برای کمک به سازندگان وب سایت برای بهینه سازی محتوای خود مناسب است و برای افزایش رتبه بندی در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERP) می باشد. رتبه های بالاتر با دیده شدن بیشتر و افزایش ترافیک وب سایت درارتباط می باشند. با این حال، با تبدیل شدن موتورهای مولد (GE) در پارادایم تحویل اطلاعات و عدم کاربرد مستقیم سئو در آن، تکنیک های جدیدی توسعه می یابد.

همان‌طور که در گذشته سئو به یکی از اصلی‌ترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال تبدیل شد، اکنون نیز GEO می‌تواند جایگاه مشابه یا حتی پررنگ‌تری پیدا کند. برندهایی که زودتر به GEO توجه کنند، در موتورهای جستجوی مولد جایگاه بهتری خواهند داشت و رقبا را پشت سر می‌گذارند.

4 استراتژی که برای GEO مورد استفاده قرار می گیرد:

هنوز باید تحقیقات بررسی های بیشتری روی  GEO و نحوه عملکرد آن انجام شود، اما باتوجه به اطلاعاتی که الان در دسترس می باشد می توان این 4 استراتژی برای GEO سایت را معرفی کرد:

1. تمرکز بر کیفیت محتوا

مدل‌های هوش مصنوعی مولد بر روی مجموعه داده‌های عظیم آموزش داده می‌شوند و به آن‌ها کمک می کند محتوای اصلی و با کیفیت بالا را تعیین کنند و اولویت‌بندی کنند. محتوای عمیق و به شکل با کیفیت تحقیق شده که ارزش خاصی فراتر از آنچه در دسترس است به کاربر می دهد، زودتر و سریع تر نمایان می شود.

2. تنظیم ساختار داده ها بر دسترسی هوش مصنوعی

مدل‌های هوش مصنوعی همیشه در حال تغییر هستند، که به این معنی است که ممکن است فردا از این الگو پیروی نکند! بر روی قابل هضم کردن داده ها تمرکز کنید، مواردی مانند سرفصل های واضح، نقاط و نشانه گذاری داده های ساختاریافته به این مدل‌های هوش مصنوعی کمک می‌کند تا محتوا و زمینه را در طول تکامل بهتر درک کنند.

3. سیگنال های E-A-T را تقویت کنید

تخصص، اقتدار و اعتماد (E-A-T) برای SEO و GEO بسیار حایز اهمیت است. بک لینک های معتبر، منبع معتبر، همچنان به افزایش سیگنال های اعتبار محتوا ادامه خواهند داد.

4. در پرسش و پاسخ ها شرکت کنید

Reddit، Quora، LinkedIn و دیگر موارد جوامع آنلاین منبع طلایی از پرسش و پاسخ ‌ها و بینش‌های تولید شده توسط کاربران می باشند. در ماه فوریه، گوگل 60 میلیون دلار برای دسترسی به داده‌های Reddit پرداخت کرد تا Gemini را آموزش دهد، و نیز در گذشته YouTube را دریافت کرده‌اند، و مایکروسافت از داده‌های LinkedIn استفاده می کند.

کلام آخر

حال که با GEO بیشتر آشنا شدید، سودمندی موتورهای مولد هم برای توسعه دهندگان و هم برای کاربرانشان واضح است. کاربران می توانند سریع تر و راحت تر به اطلاعات موردنظر خود دسترسی داشته باشند.

با این حال، موتورهای مولد تولیدکنندگان وب سایت و محتوا  را در مضیقه قرار می دهند. موتورهای مولد، بر عکس موتورهای جستجوی گذشته و سنتی، نیاز به پیمایش وب سایت ها برطرف می کنند، که این کار می تواند سبب کاهش ترافیک ارگانیک به بعضی از وب سایت ها شود و به شدت بر دیده شدن آنها اثرگذار باشد.

GEO می تواند یک تست برای محک زدن اطلاعات و دانش کاربران باشد، پس توصیه می شود محتوایی تولید شود که هم از نظر نگارش و هم سندیت علمی در بالاترین سطح باشد تا هم در سرچ جایگاه بالاتری داشته و هم هوش مصنوعی از آن بتواند کمک بگیرد. شرکت سنانیک می تواند بهترین محتوا را برای سایت شما تدوین و طراحی کند.