امروزه سئو (بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو) به یکی از ارکان اصلی موفقیت در فضای آنلاین تبدیل شده است. با این حال، بسیاری از کسب‌وکارها و افراد در مسیر اجرای سئو دچار اشتباهاتی می‌شوند که می‌تواند تلاش‌های آن‌ها را بی‌اثر یا حتی مضر کند.
شناخت اشتباهات رایج در سئو تکنیکال به شما کمک می‌کند تا عملکرد وب‌سایتتان را بهبود بخشیده و موانع موجود بر سر راه رتبه‌گیری، جذب ترافیک، افزایش نرخ تبدیل و کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) را برطرف کنید.
در این مطلب که توسط کارشناسان سنانیک جوان تهیه شده به بررسی ۱۰ اشتباه رایج در سئو تکنیکال می‌پردازیم که باید از آن‌ها دوری کنید تا مسیر موفقیت در نتایج جستجو برایتان هموارتر شود.
سئو تکنیکال چیست؟
اگر تاکنون بیشتر تمرکز خود را بر روی مواردی مانند متا توضیحات یا بک لینک‌ها گذاشته‌اید، اکنون زمان آن رسیده که دید گسترده‌تری نسبت به سئو پیدا کنید. این عناصر تنها بخشی از عوامل مؤثر در بهبود دیده شدن سایت شما در نتایج موتورهای جستجو هستند. در کنار آن‌ها، تاکتیک‌های دیگری مانند سئو تکنیکال نیز وجود دارد که نقش بسیار مهمی در موفقیت سایت ایفا می‌کنند.
سئو تکنیکال به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که اطمینان حاصل می‌کند وب‌سایت شما با الزامات فنی موتورهای جستجوی مدرن مطابقت دارد. هدف اصلی این نوع سئو، بهبود رتبه‌بندی ارگانیک سایت است. به بیان ساده‌تر، سئو تکنیکال شامل کارهایی می‌شود که وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو قابل درک‌تر و کاربرپسندتر می‌کند. در این مسیر، استراتژی‌های فنی، استراتژی‌های محتوایی و لینک‌سازی در کنار هم به ارتقای رتبه سایت کمک می‌کنند.
زمانی که وب‌سایت خود را از نظر فنی بهینه‌سازی می‌کنید و به بهبود عملکرد آن می‌پردازید، در واقع در حال اجرای سئو تکنیکال هستید. کسب مهارت در سئو تکنیکال امکان‌پذیر است، اما تسلط کامل بر آن کمی چالش‌برانگیز خواهد بود، چرا که برخلاف جنبه‌های بصری سایت، سئو فنی بیشتر بر ساختار، سرعت، امنیت و تجربه فنی کاربران تمرکز دارد.
در نهایت باید بدانید که هدف سئو تکنیکال تنها جلب رضایت موتورهای جستجو نیست، بلکه بهبود تجربه کاربری و افزایش رضایت بازدیدکنندگان وب‌سایت شما نیز از اهداف اصلی آن به شمار می‌رود.
چرا سئو تکنیکال مهم است؟
ممکن است شما نیز جزو افرادی باشید که یا به دلیل بی‌اهمیت دانستن یا از روی سهل‌انگاری، به سئو تکنیکال توجه کافی نکرده‌اند. اما در اینجا قصد داریم توضیح دهیم چرا سئو تکنیکال اهمیت ویژه‌ای دارد.
سئو تکنیکال نقش حیاتی در افزایش ترافیک ارگانیک وب‌سایت شما ایفا می‌کند. حتی اگر بهترین و کامل‌ترین محتوا را نوشته باشید، در صورتی که موتورهای جستجو نتوانند سایت شما را به درستی کرال (Crawl) کنند، محتوایتان از دید بسیاری از کاربران پنهان خواهد ماند.
در واقع، وب‌سایتی بدون سئو تکنیکال مؤثر مانند درختی پربار است که کسی از میوه‌های آن بهره‌ای نمی‌برد. بدون سئو فنی مناسب، حتی ارزشمندترین محتوا هم نمی‌تواند جایگاهی در نتایج جستجو کسب کند.
هرچه مسیر دسترسی گوگل به محتوای سایت خود را هموارتر کنید، شانس بیشتری برای رتبه‌بندی بهتر خواهید داشت و در نتیجه، کاربران بیشتری می‌توانند از محتوای شما استفاده کنند.
تفاوت سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی چیست؟
برای بهینه‌سازی وب‌سایت و افزایش ترافیک آن، سه فرآیند اصلی پیش روی شما قرار دارد: سئو تکنیکال، سئو داخلی و سئو خارجی. هر سه این بخش‌ها اهمیت ویژه‌ای دارند و نباید از اجرای هیچ‌یک غافل شوید.
سئو داخلی و ویژگی‌های آن
سئو داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که درون وب‌سایت برای بهبود رتبه و افزایش ترافیک انجام می‌شود؛ از جمله تولید محتوا. در فرآیند تولید محتوا، تمام فعالیت‌ها مانند لینک‌سازی داخلی، بهینه‌سازی متاتگ‌ها، ساختار آدرس صفحات (URL)، بهینه‌سازی انکر تکست‌ها و توزیع مناسب کلمات کلیدی، مستقیماً در سایت صورت می‌گیرد. به همین دلیل، سئو داخلی یکی از ارکان اصلی سئو محسوب می‌شود و باید آن را جدی گرفت و با دقت اجرا کرد.
سئو خارجی و ویژگی‌های آن
سئو خارجی به مجموعه کارهایی گفته می‌شود که برای بهبود رتبه‌بندی سایت در خارج از وب‌سایت انجام می‌شود؛ مانند لینک‌سازی خارجی. هرچه سئو خارجی با کیفیت‌تر و اصولی‌تر انجام شود، شانس شما برای حضور در صفحه اول نتایج گوگل افزایش می‌یابد.
یکی از نکات مهم در سئو خارجی، دریافت لینک‌های باکیفیت، معتبر و مرتبط است؛ چرا که این لینک‌ها تاثیر قابل توجهی بر وضعیت سئو سایت شما خواهند داشت. البته باید زمان مناسب برای شروع سئو خارجی را بشناسید و در اجرای آن دچار افراط نشوید.
در بخش «بک لینک رایگان»، مجموعه‌ای از سایت‌های معتبر برای لینک‌سازی خارجی معرفی شده و نکات ارزشمندی برای موفقیت در این فرآیند ارائه شده است.
سئو تکنیکال یا فنی و ویژگی‌های آن
کمی بالاتر درباره مفهوم سئو فنی (تکنیکال) صحبت کردیم؛ یعنی بهینه‌سازی سایت از لحاظ فنی. سئو تکنیکال نیز در داخل سایت انجام می‌شود، اما تفاوت آن با سئو داخلی در این است که تمام اقدامات آن به بخش‌های فنی، کدنویسی و ساختار سایت مربوط می‌شود.
برای اینکه فرآیند سئو سایت خود را کامل‌تر انجام دهید و مطمئن شوید سایتتان از نظر فنی نیز بهینه است، پیشنهاد می‌کنیم حتماً یک افزونه سئو حرفه‌ای نصب کنید. افزونه رنک مث یکی از کامل‌ترین افزونه‌های سئو سایت محسوب می‌شود که امکاناتی مانند ایجاد نقشه سایت، سئوی خودکار تصاویر، بهینه‌سازی سئوی ووکامرس، سئوی ویدئو، سئوی محلی و همچنین پشتیبانی از ۲۰ نوع اسکیما را در اختیار شما قرار می‌دهد. این قابلیت‌ها به بهبود جایگاه شما در نتایج گوگل کمک زیادی خواهند کرد.
ابزارهای تحلیل فنی سئوی
قبلاً اشاره کردیم که ابزارهای سئو برای بهینه‌سازی وب‌سایت به کار می‌روند. آنالیز سئو از نظر کارکردی به انواع مختلفی تقسیم می‌شود که بهتر است قبل از استفاده از ابزارهای سئو، با این انواع آشنا شوید:
ابزارهای سئو On-Page
به طور ساده، سئوی داخلی به بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت شما مربوط می‌شود. این بخش از سئو بر بهینه‌سازی تمامی محتوای موجود در صفحات سایت برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی، عبارات و سؤالات خاص تمرکز دارد. برخی از روش‌های اصلی سئوی داخلی شامل موارد زیر هستند:
جستجوی کلمات کلیدی: در این مرحله، کلمات کلیدی‌ای که بیشترین جست‌وجو را دارند و مرتبط‌ترین با موضوع شما هستند، شناسایی می‌شوند.
تولید محتوا: این بخش از سئو شامل تحقیق، نوشتن و بهینه‌سازی محتوای با کیفیت بالا و متمرکز بر سئو است.
بهینه‌سازی کلمات کلیدی: در این مرحله، کلمات کلیدی هدف در مکان‌های مؤثر مانند عناوین متا، توضیحات متا، سرفصل‌ها و بخش‌های کلیدی محتوا قرار داده می‌شوند.
ابزارهای سئو Off-Page
در حالی که سئوی داخلی بر اقداماتی که می‌توانید در داخل سایت خود انجام دهید متمرکز است، سئوی خارجی به تمام اقداماتی اشاره دارد که خارج از سایت شما انجام می‌شود. گوگل برای تعیین رتبه‌بندی سایت‌ها، بیشتر از محتوای داخل سایت شما از عوامل بیرونی استفاده می‌کند. یکی از شاخص‌های کلیدی که گوگل و سایر موتورهای جستجو برای این کار به آن توجه می‌کنند، روابط شما با سایت‌های دیگر و بک لینک‌ها است.
ابزارهای فنی سئو
این نوع ابزار سئو به طور مستقیم بر اثربخشی سئو داخلی و سئو خارجی تأثیر می‌گذارد، بنابراین آگاهی از آن بسیار مهم است. سئوی فنی بر جنبه‌های مختلف سایت تمرکز دارد، از جمله: سرعت سایت و زمان بارگذاری صفحات، سازگاری با موبایل و قابلیت استفاده، تطابق با الگوریتم‌های گوگل و فرآیند نمایه‌سازی، ساختار سایت، امنیت سایت، تغییر مسیرها و URLهای استاندارد.
اشتباهات رایج سئو تکنیکال
در ادامه به برخی از اشتباهات رایج در سئو تکنیکال اشاره می‌کنیم که ممکن است عملکرد سایت شما را تحت تاثیر قرار دهد:
- محتوای تکراری
یکی از مشکلات رایج در سئو تکنیکال، وجود محتوای تکراری به‌صورت کپی یا دابل در سایت است. صفحات دابل یا محتوای کپی، صفحات سایت با محتوای مشابه هستند که آدرس‌های URL متفاوت دارند. این نوع صفحات معمولا به دلیل مشکلات در کدنویسی ایجاد می‌شوند.
زمانی که محتوای یکسان در دو یا چند صفحه از سایت شما وجود داشته باشد، خزنده‌های گوگل در شناسایی و ایندکس کردن محتوای اصلی دچار سردرگمی می‌شوند. علاوه بر این، محتوای تکراری می‌تواند باعث کاهش دسترسی کاربران به محتوای دقیق و مدنظرشان شود و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد.
- استفاده از URL متعارف
URL متعارف (Canonical URL) شباهت زیادی به تنظیم دامنه ترجیحی دارد. در این روش نیز به گوگل اطلاع می‌دهیم که هنگام نمایه‌سازی، کدام نسخه از یک صفحه را باید در نظر بگیرد. زمانی که صفحاتی با محتوای مشابه دارید، جلوگیری از بروز مشکل محتوای تکراری بسیار مهم است. برای این کار، می‌توانید از rel=”canonical” استفاده کنید. به عبارت دیگر، باید برای تمامی صفحات خود URL متعارف تعریف کنید.
اگر مطمئن نیستید که صفحات شما URL متعارف دارند یا خیر، کافی است روی هر بخش از صفحه راست کلیک کرده و گزینه “View Source” را انتخاب کنید. سپس rel=canonical را جستجو کرده و بررسی کنید. اگر مرجعی برای آن پیدا نکردید، می‌توانید از افزونه‌هایی مانند “یوآست” برای اضافه کردن آن استفاده کنید.
- عدم استفاده صحیح از متاتگ عنوان
برچسب‌های عنوان (Title Tags) یکی از مهم‌ترین عوامل مؤثر بر سئو هستند. با قرار دادن کلمات کلیدی هدف در تگ عنوان، به گوگل و کاربران این پیام را منتقل می‌کنید که محتوای صفحه شما با این عبارات مرتبط است. با این حال، بسیاری از سایت‌ها از این فرصت به درستی استفاده نمی‌کنند و در نتیجه، جایگاه مطلوبی در نتایج جستجو به دست نمی‌آورند.
استفاده صحیح از کلمات کلیدی در عنوان صفحه، به درک بهتر محتوای صفحه توسط ربات‌های گوگل کمک می‌کند و تعیین می‌کند که صفحه شما برای کدام عبارات رتبه‌بندی شود. با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل در شناسایی ارتباط معنایی بین کلمات، دیگر بعید است که صفحاتی مانند سوالات متداول (FAQ)، بدون محتوای مرتبط، برای کلمات کلیدی مهم جایگاه خوبی کسب کنند.
پیش از بهینه‌سازی برچسب‌های عنوان، انجام یک تحلیل جامع کلمات کلیدی ضروری است. پس از مشخص شدن کلمات هدف، می‌توانید صفحات مرتبط در وب‌سایت خود را انتخاب کرده و عنوان آن‌ها را بهینه کنید. اگر صفحه‌ای برای یک عبارت مهم ندارید، بهتر است به جای بهینه‌سازی صفحات نامرتبط، محتوای جدید و اختصاصی برای آن کلمه کلیدی ایجاد کنید. این روش باعث می‌شود محتوای سایت شما با هدف جستجوی کاربران همسو شود و بهترین تجربه کاربری را فراهم کند.
به دلیل اهمیت همیشگی برچسب‌های عنوان در سئو، متاسفانه این بخش همواره هدف تکنیک‌های سئو کلاه سیاه مانند “اشباع کلمات کلیدی” بوده است. گوگل نیز به همین دلیل، در شناسایی این تکنیک‌های اسپم بسیار هوشمند شده است. اگرچه گوگل در سال‌های اخیر تغییراتی در نحوه نمایش برچسب‌های عنوان در نتایج جستجو ایجاد کرده است، اما تگ عنوان همچنان یک سیگنال حیاتی برای رتبه‌بندی کلمات کلیدی به شمار می‌رود.
- سایت/صفحات وب بسیار آهسته بارگذاری می شوند
سرعت بارگذاری وب‌سایت یکی از عواملی است که به طور مستقیم بر رتبه‌بندی آن در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. کاهش سرعت سایت می‌تواند منجر به افزایش نرخ پرش، کاهش نرخ تبدیل و تجربه کاربری نامطلوب شود.
راهکارهای متعددی برای افزایش سرعت وب‌سایت وجود دارد؛ از جمله فشرده‌سازی فایل‌های JavaScript و CSS، بهینه‌سازی تصاویر و بهره‌گیری از کش مرورگر. یکی از مؤثرترین اقدامات، بررسی و تحلیل عملکرد سایت با استفاده از ابزار Google PageSpeed Insights است. این ابزار نقاط ضعف سایت را شناسایی کرده و پیشنهادهای کاربردی برای بهبود سرعت و عملکرد ارائه می‌دهد.
با گسترش و پیچیده‌تر شدن فضای وب، اهمیت سرعت بارگذاری بیش از پیش افزایش یافته است. گوگل از سال ۲۰۱۰ به طور رسمی سرعت سایت را به عنوان یکی از فاکتورهای الگوریتم رتبه‌بندی خود معرفی کرده و این عامل همچنان نقش مهمی در سئو دارد.
- عدم استفاده از 301 Redirections
ریدایرکت 301 زمانی استفاده می‌شود که کاربری به صفحه‌ای از سایت شما مراجعه کند که دیگر وجود ندارد یا لینک آن نادرست است. در این شرایط، به جای نمایش صفحه خطای 404، کاربر به صفحه‌ای مرتبط و مناسب هدایت می‌شود. این اقدام نه‌تنها تجربه کاربری را بهبود می‌بخشد، بلکه می‌تواند به کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) نیز کمک کند.
برای شناسایی صفحات مشکل‌دار، می‌توانید در ابزار Google Search Console (گوگل وبمستر سابق) ثبت‌نام کرده و لیستی از URLهایی را مشاهده کنید که گوگل به دلایلی از ایندکس کردن آن‌ها جلوگیری کرده است. در بسیاری از موارد، هدایت این صفحات به محتوای مرتبط دیگر در سایت ارزشمند خواهد بود.
با این حال، باید توجه داشت که استفاده بیش از حد از ریدایرکت‌ها می‌تواند عملکرد سایت را تحت تأثیر منفی قرار دهد. اگر یک صفحه حذف شده است و لینک خارجی مهمی به آن ارجاع داده نمی‌شود، نمایش صفحه 404 استاندارد اشکالی ندارد و حتی می‌تواند گزینه‌ای منطقی باشد.
مانند سایر مسائل فنی رایج در وب‌سایت‌ها، مدیریت صحیح ریدایرکت‌ها نیز تأثیر مستقیمی بر قابلیت استفاده سایت دارد و با پیشرفت الگوریتم‌های گوگل، اهمیت آن بیش از پیش خواهد شد.
- خطاهای 404 و تغییر مسیر 302
خطاهای Soft 404 به موتورهای جستجو این پیام را می‌رسانند که صفحه‌ای در سایت شما وجود دارد، در حالی که در واقع چنین صفحه‌ای موجود نیست. همچنین، تغییر مسیر 302 به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که صفحه‌ای به طور موقت جابه‌جا شده است. هر دوی این موارد می‌توانند روند ایندکس صحیح وب‌سایت شما را برای موتورهای جستجو دشوار کنند.
با استفاده از ابزاری مانند Screaming Frog می‌توانید بررسی دقیقی از نحوه خزیدن ربات‌های جستجو در وب‌سایت خود انجام دهید و صفحاتی که دارای کد وضعیت HTTP 302 هستند را شناسایی کنید. پس از آن، باید تصمیم بگیرید که آیا این صفحات نیاز به هدایت دائمی (با ریدایرکت 301) دارند یا نه.
در خصوص خطاهای 404، بهترین راهکار ایجاد یک صفحه خطای 404 سفارشی است که به درستی کد وضعیت HTTP 404 را بازگرداند و برای تمامی صفحاتی که وجود ندارند نمایش داده شود. این کار نه‌تنها تجربه کاربری بهتری فراهم می‌کند، بلکه به موتورهای جستجو کمک می‌کند وضعیت واقعی صفحات را دقیق‌تر درک کنند.
- لینک‌های شکسته
لینک‌های داخلی مانند شریان‌های حیاتی یک وب‌سایت عمل می‌کنند و کاربران را به راحتی به محتوای مکمل یا صفحات هدف هدایت می‌کنند. از سوی دیگر، لینک‌های خارجی می‌توانند نشان‌دهنده اعتبار و اعتماد سایت شما نزد موتورهای جستجو باشند.
با گذر زمان، به دلایل مختلفی همچون تغییر ساختار محتوا، به‌روزرسانی آدرس‌های URL، تغییرات طراحی صفحات یا حذف برخی بخش‌ها، ممکن است لینک‌ها از کار بیفتند و دیگر کارایی خود را از دست بدهند.
وقتی لینک‌ها خراب یا شکسته می‌شوند، کاربران هنگام کلیک به جای دسترسی به محتوای مورد نظرشان با صفحه‌ای خالی یا پیام خطا مواجه می‌شوند. این اتفاق تجربه کاربری ضعیفی ایجاد کرده و می‌تواند تأثیر منفی پایداری بر ذهن مخاطب بگذارد. علاوه بر این، لینک‌های شکسته با هدر دادن بودجه خزش (Crawl Budget) موتورهای جستجو، در نهایت به افت رتبه سئو سایت منجر خواهند شد.
- عدم وجود توضیحات متا یا متا دیسکریپشن غیربهینه
متا دیسکریپشن یا توضیحات متا، خلاصه‌ای کوتاه (معمولاً تا ۱۶۰ کاراکتر) از محتوای صفحه است که هدف آن ارائه چکیده‌ای از مطالب صفحه به کاربر است. این توضیحات به صورت یک اسنیپت کوتاه در صفحه نتایج جستجو (SERP) و در زیر لینک سایت شما نمایش داده می‌شود.
هنگامی که کاربر عبارتی را جستجو می‌کند و لینک سایت شما در نتایج ظاهر می‌شود، توضیحات متا اولین بخشی است که توجه او را جلب می‌کند. با خواندن این توضیح مختصر، کاربر می‌تواند به سرعت درک کند که محتوای صفحه شما درباره چه موضوعی است و آیا نیاز او را برآورده می‌کند یا خیر.
- پیوندهای داخلی بدون فالو و/یا غیر مجاز
عدم دنبال کردن (nofollow) یا مسدود کردن (disallow) یک URL داخلی می‌تواند مانع از رتبه‌بندی آن شود. اگر یک URL داخلی در فایل robots.txt مسدود شود، گوگل قادر به خواندن محتوای آن نخواهد بود و در صورتی که لینک داخلی به آن صفحه به صورت nofollow باشد، ارزش پیوندی (Link Equity) نیز به آن منتقل نمی‌شود.
اگر هدف شما جلوگیری از ایندکس شدن یک صفحه خاص است، بهتر است به جای مسدود کردن آن در robots.txt، از تگ متای noindex استفاده کنید. مسدود کردن یک URL از طریق robots.txt تنها مانع از خزیدن (Crawling) آن می‌شود و تضمینی برای عدم ایندکس شدن صفحه توسط گوگل نیست.
به طور کلی، مگر در مواردی با دلایل بسیار خاص، استفاده از ویژگی nofollow برای لینک‌های داخلی توصیه نمی‌شود؛ زیرا می‌تواند به ساختار داخلی سایت و جریان ارزش پیوند آسیب بزند و از منظر سئو تاثیر منفی داشته باشد.
- سرعت پایین لودینگ صفحات سایت
اگر زمان بارگذاری سایت شما بیش از ۳ ثانیه طول بکشد، احتمال زیادی وجود دارد که کاربران و بازدیدکنندگان سایت را ترک کرده و به سراغ گزینه‌های دیگری بروند.
سرعت بارگذاری سایت یکی از عوامل کلیدی در بهبود تجربه کاربری (UX) و همچنین یکی از فاکتورهای مهم در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل است. کندی در لود صفحات نه‌تنها باعث کاهش ترافیک سایت می‌شود، بلکه نرخ پرش (Bounce Rate) را نیز به طور چشمگیری افزایش می‌دهد.
برای شناسایی و رفع مشکلات سرعت، توصیه می‌شود از ابزارهای تخصصی سئو استفاده کنید که به صورت دقیق سرعت سایت شما را تحلیل کرده و راهکارهای عملی برای بهبود ارائه می‌دهند.
جمع بندی
مواردی که در این محتوا به آن‌ها اشاره شد، تنها بخشی از مشکلات رایج در حوزه سئو تکنیکال هستند. در عمل، خطاهای فنی پیچیده‌تر و تخصصی‌تری نیز وجود دارند که ممکن است عملکرد سئو سایت شما را تحت تأثیر قرار دهند و توضیح کامل آن‌ها در اینجا ممکن نیست.
توصیه من به عنوان یک متخصص سئو این است که یا به صورت حرفه‌ای آموزش‌های سئو را دنبال کنید، یا برای اطمینان از بهینه‌سازی صحیح سایت خود، از خدمات مشاوره تخصصی تیم سنانیک جوان بهره بگیرید.
بسیار مفید بود👌